Telegraphin mukaan, LVMH: n kolmannen vuosineljänneksen kasvu heikentyi vain kahteen prosenttiin, lopputulokseen, jonka ryhmittymän viimeaikainen menetelmä todennäköisesti ennusti. Vaikka se on edelleen kasvua, se on varmasti huomattava siirtyminen siitä, mihin maailman suurin luksusyritys on tottunut, ja sellaiseen kasvuun, johon se luottaa aiemmin. LVMH: n kukoistuspäivänä vuosineljännesvuosittain kasvatettu oli tyypillisesti jopa kymmenen prosenttia, ja se oli laskenut viiteen kuuteen prosenttiin aiemmin tänä vuonna.
Vaikka LVMH, joka omistaa Louis Vuittonin, huomattavien käsilaukkujen hankkijoiden, kuten Celine, Dior ja Givenchy Myynti entisissä kassavirtaisissa muoti- ja nahkatavaroissa, hajuvesissä ja kosmetiikassa ja kelloilla ja koruilla. Nämä ovat ”suuret kolme” luokkaa, joihin luksusyritykset voivat yleensä luottaa tuomalla vakaimman kassavirran.
Louis Vuitton on jo pitkään ollut LVMH: n suurin käteislehmä, ja sen monogrammipussien havaintoongelmat ovat alkaneet kummittelemaan tuotemerkkiä. Nimittäin markkinoiden korkeimman päätelmän asiakkaat, ne, jotka ostavat yleisimmin ja käyttävät eniten rahaa, näkevät Vuittonin olevan tuotemerkki, joka palvelee vähemmän hienostuneita markkinoiden segmenttiä, sanottuna herkästi. Kun yhdistät sen markkinoille, jotka eivät enää tee Celine-matkatavaroita ja trapetsipusseja, katoaa hyllyiltä nopeasti (ja ilman super-buzzy-korvaavia korvaavia Celine: stä), LVMH: n muutos menetelmässä näyttää hyvin ajoitetulta.
Kuten kerroimme sinulle, kun tarina ensin rikkoutui, LVMH: n menetelmä on seurata niitä isoja kaloja asiakkaita, jotka ovat nyt jonkin verran sen telttabrändinsä. Tämä osoittaa hintojen nostamisen yleisesti alhaisten asiakkaiden estämiseksi ja yrityksen keskittymisen nahkalle monogramman kankaan sijasta. Menetelmän ensimmäiset indikaattorit ovat jo saavuttaneet yleisön, mukaan lukien lähtötason Neverfull-laukun tuottaminen kalliissa nahkassa ja esittelee useita all-nahkapusseja, joissa yrityksen logon käyttö on paljon rajoitetumpaa.
Kaiken tämän huomioon ottaen Marc Jacobsin äskettäinen kuumennus tuotemerkistä tulee siihen, mikä voi itse asiassa olla sopiva aika. Vaikka Jacobs oli yleensä massiivinen siunaus Louis Vuittonin käsilaukkuyritykselle, näyttää siltä, että hänen tietty taikamerkkinsä alkoi kulua. Muoti on melkein aina valmis harkitsemaan historiallista nimeä, jolla on uusi luova kyky ruorissa (hei, Celine), joten jos LVMH saa koskaan Nicolas Ghesquieren allekirjoittamaan katkoviivalla, saatamme olla hauskaa.